Jack-O-Đèn lồng màu hồng?

• Tháng Tư 19, 2024

Được chứ. Được chứ. Có lẽ tôi đang phóng đại. Tôi chưa thấy một chiếc đèn lồng màu hồng nào. Nhưng những thứ Halloween đã ra. Và tất cả những thứ màu hồng cũng vậy. Tại sao? Bởi vì không chỉ là tháng 10 tổ chức vào Đêm giao thừa, đây còn là Tháng Nhận thức về Ung thư Vú Quốc gia.

Hàng năm, tháng 10 càng ngày càng hồng. Từ máy tính đến lon súp, từ xe hơi đến sox thể thao; nếu bạn muốn nó có màu hồng, bạn sẽ tìm thấy nó với giá. Và đó là điểm chính. Bao nhiêu của tiếp thị màu hồng này thực sự có lợi cho các nguyên nhân và tổ chức ung thư vú xứng đáng?

Không nhiều như bạn nghĩ.

Ung thư vú là ngành kinh doanh lớn, và nó có lẽ là mục tiêu hàng đầu cho các công ty muốn tăng khả năng hiển thị và kết quả là lợi nhuận của họ. Mỗi ngày, một người nào đó mới nhảy vào băng đảng để đòi một miếng bánh ung thư vú. Được biết đến như là Pinkwashing, các tập đoàn này là được cho là hợp tác với các tổ chức hỗ trợ ung thư vú phi lợi nhuận để quyên tiền cho các tổ chức phi lợi nhuận xứng đáng. Những gì thực sự đang xảy ra được gọi là "tiếp thị nguyên nhân" hoặc "tiếp thị liên quan đến nguyên nhân". Các nhóm phi lợi nhuận xứng đáng thường chỉ thấy một phần rất nhỏ của lợi nhuận thu được từ tên của họ.

Một ví dụ gần đây liên quan đến một thương hiệu sữa chua nổi tiếng, có tập đoàn mẹ khai thác nguyên nhân gây ung thư vú ở hai mặt khác nhau trong khi chơi trên sự đồng cảm của người tiêu dùng liên quan.

Thương hiệu sữa chua cho biết đã yêu cầu chúng tôi gửi thư trong các thùng chứa màu hồng mà họ đã triển khai để nhận thức về bệnh ung thư vú.

Hãy suy nghĩ về nó. Mười xu? Và bạn đã phải làm tất cả các công việc! Đầu tiên bạn phải mua sữa chua (tốt nếu đó là nhãn hiệu yêu thích của bạn, nhưng nếu không thì bạn đã thỏa hiệp sở thích của mình). Sau đó, bạn phải ăn nó, hoặc đổ nó xuống bồn rửa nếu bạn không thích và chỉ mua nó để "hỗ trợ ung thư vú". Bạn đã rửa đầu và đã sẵn sàng để gửi nó. Nếu bạn không gửi thư trở lại, mười xu sẽ không được quyên góp.

Xin đợi một phút! Công ty sữa chua tặng mười xu ở đây. Nhưng bạn phải trả bốn mươi hai xu (vào thời điểm đó) để gửi thư hàng đầu. Và nếu bạn trả 79 xu cho sữa chua mà bạn sẽ không bao giờ mua thì sao? Về cơ bản, sau đó, bạn sẽ kiếm được $ 1,21, mười xu trong số đó sẽ được quyên góp cho "nguyên nhân".

Trên hết, chúng tôi thậm chí không tính đến việc công ty sữa chua đã chi bao nhiêu để tiếp thị và quảng cáo cho chiến dịch nâng cao nhận thức hàng đầu màu hồng này. Chúng tôi cũng không xem xét (và có lẽ không biết) rằng sữa chua (tại thời điểm chiến dịch) được sản xuất từ ​​những con bò được điều trị bằng rBGH (hormone tăng trưởng bò tái tổ hợp), nghi ngờ góp phần làm tăng nguy cơ ung thư vú, cũng như các loại ung thư khác.

Tất cả các quan hệ đối tác tiếp thị nguyên nhân không được tạo ra bằng nhau. Có nhiều quan hệ đối tác hợp pháp / phi lợi nhuận mà bạn có thể cảm thấy hỗ trợ tốt. Nhưng trong ví dụ trên, liệu có nên quyên góp 1,21 đô la đó cho trung tâm ung thư địa phương của bạn? Có lẽ nó có thể đã đến thư viện đọc của họ hoặc đến chương trình học bổng của họ cho bệnh nhân của họ trong điều trị để nhận được liệu pháp miễn phí như xoa bóp hoặc châm cứu.

Tất cả chúng ta đều muốn làm mọi thứ có thể để loại bỏ ung thư vú. Chúng tôi sẽ liên tục được nhắc nhở về điều này trong tháng Mười. Điều quan trọng cần nhớ - trong khi chúng ta đóng góp thời gian, tiền bạc hoặc cả hai - là chúng ta biết kết quả của những nỗ lực của mình. Tùy thuộc vào chúng tôi từ chối hỗ trợ các công ty chọn khai thác ung thư vú như một phương tiện để tăng lợi nhuận của họ.

Để biết thêm thông tin về chủ đề này, hãy xem Hành động ung thư vú, một tổ chức giáo dục và vận động cơ sở quốc gia. Chiến dịch "Think Before You Pink" của họ là một trong những nguồn được đánh giá cao nhất khi nói về việc hợp tác giữa các công ty / tổ chức phi lợi nhuận chính hãng từ các vụ lừa đảo.

Video HướNg DẫN: ????????Làm lồng đèn bí ngô Halloween. ( First time make Jack O'Lantern) (Tháng Tư 2024).