Chiến dịch truyền thông chống ma túy của giới trẻ quốc gia: Có phải là Fiasco?

• Có Thể 2, 2024

Khi Văn phòng Chính sách kiểm soát ma túy quốc gia (ONDCP) tạo ra Chiến dịch truyền thông chống ma túy trẻ quốc gia, nó nhằm giảm sử dụng ma túy trong giới trẻ thông qua việc sử dụng các chiến lược truyền thông công cộng và quảng cáo đa phương tiện bao gồm truyền hình, đài phát thanh và Quảng cáo in ấn. Trong 6 năm qua, Quốc hội đã chiếm đoạt hơn 1 tỷ đô la cho Chiến dịch truyền thông, tạo ra ONDPC và là đối tác chính của Hiệp hội vì một nước Mỹ miễn phí, một trong những nhà quảng cáo lớn nhất quốc gia.

Chiến dịch đã gây tranh cãi. Các nghiên cứu của chính phủ cho thấy quảng cáo không hiệu quả trong việc giảm sử dụng thuốc. Văn phòng của Drug Czar đã sử dụng chiến dịch này để vặn vẹo các mạng lưới truyền hình để thay đổi kịch bản và tạp chí của họ để biên tập một số chủ đề nhất định. Họ bị buộc tội vi phạm luật liên bang bằng cách thao túng các tiêu chí đo lường để làm cho chiến dịch truyền thông trở nên hiệu quả và phải đối mặt với sức nóng của Quốc hội về quyết định ký hợp đồng với một số công ty quảng cáo bị đánh thuế quá mức cho công việc của họ trong chiến dịch. Các quảng cáo gần đây, "ma túy và khủng bố" đã bị chỉ trích bởi nhiều người, bao gồm cả Quan hệ đối tác vì một nước Mỹ không có ma túy, và được gọi là tuyên truyền. Những quảng cáo này đã bị hủy bỏ.

Quốc hội đã thực hiện bước đầu tiên trong việc đổi mới Chiến dịch truyền thông chống ma túy của giới trẻ quốc gia, khi Tiểu ban Hạ viện về Tư pháp hình sự, Chính sách ma túy và Nhân sự, phê chuẩn HR 2086, Văn phòng Luật Chính sách kiểm soát ma túy quốc gia năm 2003 ", một dự luật làm mới văn phòng của Sa hoàng ma túy và Chiến dịch truyền thông chống ma túy của giới trẻ quốc gia. Một số đại diện nhà nước ủng hộ làm mới chiến dịch quảng cáo gây tranh cãi, mặc dù thực tế rằng các nghiên cứu của chính phủ đã cho thấy chúng là thất bại.

Mục 10 của HR 2086, có các điều khoản sửa đổi lệnh cấm theo luật định sử dụng chiến dịch truyền thông cho mục đích chính trị đảng phái để cho phép ma túy sử dụng tiền của người nộp thuế cho mục đích chính trị đảng phái, miễn là mục đích được sử dụng để hợp pháp hóa ma túy, bao gồm cả việc sử dụng cần sa hợp pháp có sẵn cho bệnh nhân AIDS và ung thư. Nếu được ban hành, ONDCP có thể chi tới 195 triệu đô la tiền thuế cho người nộp thuế mỗi năm để quảng cáo chống lại luật cần sa y tế và cố gắng đánh bại các ứng cử viên ủng hộ luật ma túy từ bi hơn. Nó sẽ cung cấp cho Tổng thống quyền sử dụng tiền của người nộp thuế cho các cuộc tấn công chính trị vào đối thủ của mình.

Liên minh chính sách dược phẩm đang kêu gọi các thành viên của Quốc hội hủy bỏ chiến dịch quảng cáo đắt tiền và chi tiền cho việc điều trị ma túy, sau các chương trình của trường và các chương trình khác có chi phí thấp hơn và được chứng minh là có hiệu quả.

NIDA đã kết luận rằng chiến dịch quảng cáo không chỉ thất bại trong việc giảm sử dụng ma túy, mà thực sự có thể khiến thanh niên có nhiều khả năng sử dụng cần sa trong tương lai. Quảng cáo có thể mang đến cho giới trẻ nhận thức rằng việc sử dụng ma túy là phổ biến giữa các đồng nghiệp của họ và có thể kích hoạt cái mà các nhà tâm lý học gọi là "phản ứng". . . càng có nhiều người được nói những gì KHÔNG nên làm, họ càng muốn làm điều đó. Các chuyên gia khác tin rằng quảng cáo rất lố bịch đến nỗi những người trẻ tuổi loại bỏ chúng hoàn toàn, cho rằng họ đang bị lừa dối. Đánh giá cuối cùng của NIDA sẽ được công bố vào cuối năm nay, sau khi Quốc hội quyết định có nên gia hạn chiến dịch hay không.